Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière pourquoi l'apparence de Kirby varie entre les États-Unis et le Japon. Plongez les raisons de ces changements et comprenez l'approche de Nintendo en matière de marketing et de localisation mondiale.
"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large
Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest
Le look plus féroce et plus dur de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres a été conçu pour plaire davantage au public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" des fans. Dans une interview avec Polygon le 16 janvier 2025, l'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a révélé la raison d'être de la modification du look de Kirby pour les marchés occidentaux.
Swan a expliqué qu'au début des années 2000, l'intention n'était pas de mettre Kirby en colère mais de mettre en valeur la détermination. Elle a noté: "Des personnages mignons et doux sont populaires parmi les gens de tous âges au Japon." Cependant, elle a ajouté: "Aux États-Unis, Tween et Teen Boys ont tendance à être attirés par des personnages plus difficiles."
Kirby: le réalisateur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki, s'adressant à Gamespot en 2014, a souligné que la jolie version de Kirby attire plus de joueurs au Japon, tandis qu'un "Kirby fort et dur qui se bat vraiment dur" résonne mieux aux États-Unis, qui comprenait un kirby difficile à la fois sur le jeu, citer Kirby Super Star Ultra, qui mettait en vedette un Kirby dur à la fois sur les États-Unis. Kumazaki a souligné que si la présentation du côté sérieux de Kirby à travers le gameplay était importante, la gentillesse du personnage reste un tirage important au Japon.
Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons, conduisant à la marque de Kirby en tant que "Super Tuff Pink Puff" dans le jeu Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a expliqué comment Nintendo a cherché à perdre son image "Kiddie" au cours de son premier mandat. Elle a déclaré: "Il y avait certainement une période de temps pour Nintendo, et même le jeu en général, d'avoir un facteur plus adulte / cool." Yang a ajouté que le fait d'être étiqueté comme "Kiddie" était considéré comme un inconvénient.
Nintendo a consciemment travaillé pour dépeindre Kirby comme plus difficile et souligner les aspects de combat de ses jeux, visant à éloigner le personnage d'être perçu uniquement comme du contenu pour les jeunes enfants. Ces dernières années, l'objectif est passé de la personnalité de Kirby au gameplay et aux capacités, comme on le voit dans les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu une poussée continue pour faire de Kirby un personnage plus bien équilibré, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon versus."
La localisation américaine de Nintendo pour Kirby
La divergence de la localisation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 avec Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, Kirby's Box Art variait, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land en 2002, Kirby Air Ride en 2003 et Kirby: Squeak Squad en 2006 montrant Kirby avec des sourcils pointus et une expression sévère.
Cependant, les ajustements sont allés au-delà des expressions faciales. En 1992, Kirby's Dreamland est sorti pour le Gameboy, marquant les débuts de la série Kirby. L'art de la boîte américaine a représenté Kirby avec un ton blanc fantomatique, contrastant la teinte rose de la version japonaise. Cela était dû à l'écran monochrome du Gameboy, avec nous, les joueurs, ne voyant la couleur rose originale de Kirby qu'avec la sortie de Kirby's Adventure sur NES en 1993. Swan a fait remarquer que cela posait un défi, déclarant: "Un personnage rose gonflé pour les garçons qui essayait d'être cool n'allait pas obtenir les ventes que tout le monde voulait."
Par conséquent, Nintendo of America a modifié les expressions faciales de Kirby sur les illustrations de la boîte aux États-Unis pour plaire à un public plus large. Ces dernières années, la publicité mondiale de Kirby est devenue plus uniforme, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.
L'approche mondiale de Nintendo
Swan et Yang ont convenu que Nintendo s'est déplacé vers une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son bureau du Japon pour garantir des stratégies de marketing et de localisation cohérentes, s'éloignant des variations régionales comme celles observées dans l'art de Kirby's Box et l'annonce "Play It Loud" de 1995.
Yang a expliqué que le public mondial n'a pas changé de manière significative, déclarant: "C'était un changement de stratégie commerciale d'avoir plus de marketing mondial. C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales." Elle a suggéré que cela pourrait conduire à "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".
Les localiseurs de jeux estiment que la tendance actuelle vers la localisation uniforme reflète la mondialisation plus large de l'industrie et la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, y compris des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.
