Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią. Zagłębiaj się w przyczyny tych zmian i zrozum podejście Nintendo do globalnego marketingu i lokalizacji.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Ostrzejsze i trudniejsze spojrzenie Kirby na okładkach i dzieła sztuki zostało zaprojektowane tak, aby bardziej spodobać się amerykańskiej publiczności, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” od fanów. W wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan ujawnił uzasadnienie zmiany wyglądu Kirby dla rynków zachodnich.
Swan wyjaśnił, że na początku 2000 roku celem nie było sprawić, by Kirby wyglądała na gniewu, ale pokazanie determinacji. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”. Dodała jednak: „W USA, Tween i Teen Boys zwykle przyciągają trudniejsze postacie”.
Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki, rozmawiając z GameSpot w 2014 roku, podkreślił, że urocza wersja Kirby przyciąga więcej graczy w Japonii, podczas gdy „mocna, twarda Kirby, która naprawdę walczy z twardym kirby”, ale lepiej w USA, ale potwierdził to, że to różni się w grę, przywiązującą się do Kirby Star Ultra. Kumazaki podkreślił, że chociaż prezentowanie poważnej strony Kirby'ego przez rozgrywkę była ważna, bystrość postaci pozostaje znaczącą remisą w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie uroku Kirby, szczególnie wśród chłopców, co doprowadziło do brandingu Kirby jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku, Kirby Super Star Ultra. Była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta, Yang rozmawiała o tym, jak Nintendo starała się porzucić swój obraz „Kiddie” podczas swojej wczesnej kadencji. Stwierdziła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik”. Yang dodał, że oznaczone jako „Kiddie” było postrzegane jako wada.
Nintendo świadomie pracował nad przedstawieniem Kirby jako trudniejszych i podkreślenie aspektów walki swoich gier, mając na celu zdystansowanie postaci od postrzegania wyłącznie jako treści dla małych dzieci. W ostatnich latach skupiono się na osobowości Kirby na rozgrywkę i umiejętności, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 r.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka Kirby'ego była różna, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land w 2002 roku, Kirby Air Ride w 2003 roku i Kirby: Squeak Squad w 2006 roku pokazujący Kirby z ostrymi brwiami i surowym wyrazem.
Jednak korekty wykraczało poza wyraz twarzy. W 1992 roku Kirby's Dreamland został wydany dla The Gameboy, co oznacza debiut serii Kirby. Amerykańska sztuka pudełka przedstawiała Kirby z upiorno białym tonem, kontrastującym różowym odcieniem japońskiej wersji. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya, a amerykańscy gracze widzą oryginalny różowy kolor Kirby'ego tylko z wydaniem przygody Kirby na NES w 1993 roku. Swan zauważył, że to stanowi wyzwanie, stwierdzając: „puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajni, po prostu nie dostaną sprzedaży, której wszyscy chcieli”.
W związku z tym Nintendo of America zmieniło wyraz twarzy Kirby na amerykańskich grafikach pudełkowych, aby spodobać się szerszej publiczności. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej jednolita, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrażeniami.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zgodzili się, że w ostatnich latach Nintendo zmieniło się w kierunku bardziej globalnych perspektyw. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim biurem w Japonii, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce Kirby i reklamie „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang wyjaśnił, że globalna publiczność nie zmieniła się znacząco, stwierdzając: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. To dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Zasugerowała, że może to prowadzić do „naprawdę nijakiego, bezpiecznego marketingu niektórych produktów Nintendo”.
Lokalizatory gier uważają, że obecny trend w zakresie jednolitej lokalizacji odzwierciedla szerszą globalizację branży i rosnącą znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.
