Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản. Đi sâu vào các lý do đằng sau những thay đổi này và hiểu cách tiếp cận của Nintendo đối với tiếp thị và nội địa hóa toàn cầu.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Cái nhìn khốc liệt hơn và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để thu hút nhiều hơn cho khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" từ người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn với Polygon vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, Leslie Swan đã tiết lộ lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby cho các thị trường phương Tây.
Swan giải thích rằng vào đầu những năm 2000, ý định không làm cho Kirby trông tức giận mà là thể hiện quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô nói thêm, "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."
Kirby: Giám đốc ba Deluxe Shinya Kumazaki, nói chuyện với Gamespot vào năm 2014, nhấn mạnh rằng phiên bản dễ thương của Kirby thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, trong khi "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi là rất quan trọng, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai, dẫn đến việc xây dựng thương hiệu của Kirby là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang đã thảo luận về cách Nintendo tìm cách trút bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ đầu tiên. Cô tuyên bố: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Yang nói thêm rằng bị dán nhãn là "Kiddie" được coi là một nhược điểm.
Nintendo có ý thức làm việc để miêu tả Kirby là người cứng rắn hơn và nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi của nó, nhằm từ xa nhân vật khỏi bị coi là nội dung cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển từ tính cách của Kirby sang chơi trò chơi và khả năng, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý có Kirby trong một bức ảnh như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land năm 2002, Kirby Air Ride năm 2003, và Kirby: Squeak Squad năm 2006 cho thấy Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.
Tuy nhiên, các điều chỉnh đã vượt ra ngoài biểu cảm khuôn mặt. Năm 1992, Dreamland của Kirby được phát hành cho Gameboy, đánh dấu sự ra mắt của loạt phim Kirby. Nghệ thuật hộp Hoa Kỳ mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, tương phản màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, với các cầu thủ của Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng nguyên bản của Kirby khi phát hành cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993. Swan nhận xét rằng điều này đặt ra một thách thức, nói: "
Do đó, Nintendo của Mỹ đã thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby trên tác phẩm nghệ thuật hộp của Hoa Kỳ để thu hút đối tượng rộng hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên thống nhất hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã chuyển sang một triển vọng toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.
Yang giải thích rằng khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể, nói: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô cho rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."
Các nhà bản địa trò chơi tin rằng xu hướng hiện tại đối với nội địa hóa thống nhất phản ánh toàn cầu hóa rộng hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
