Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби варьируется между США и Японией. Заведите причины этих изменений и понимают подход Nintendo к глобальному маркетингу и локализации.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Жесткий и более жесткий взгляд Кирби на обложках и произведении искусства был разработан, чтобы больше обращаться к американской аудитории, заработав прозвище «Angry Kirby» от поклонников. В интервью Polygon 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон раскрыл обоснование изменения взгляда Кирби на западные рынки.
Лебедь объяснил, что в начале 2000 -х годов намерение заключалось не в том, чтобы заставить Кирби выглядеть злым, а продемонстрировать решимость. Она отметила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США и подростковые мальчики, как правило, привлекают более жестких персонажей».
Кирби: режиссер Triple Deluxe Shinya Kumazaki, выступая с Gamespot в 2014 году, подчеркнул, что милая версия Кирби привлекает больше игроков в Японии, в то время как «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с жесткой», резонирует в США, он еще не признал, что это разнообразие в игре, сославшись на Super Super Star, что подразумевает «Оба и японс». Кумазаки подчеркнул, что, демонстрируя серьезную сторону Кирби через игровой процесс, было важным, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно среди мальчиков, что привело к брендингу Kirby как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года, Kirby Super Star Ultra. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян рассказала, как Nintendo стремилась потратить свой «Kiddie» имидж во время своего раннего пребывания. Она заявила: «У Nintendo, безусловно, был период времени, и даже игры в целом, иметь более взрослый/крутой фактор». Ян добавил, что быть помеченным как «Кидди» рассматривалась как недостаток.
Nintendo сознательно работала над тем, чтобы изобразить Кирби более жестким и подчеркнуть боевые аспекты своих игр, стремясь отказаться от персонажа от восприятия исключительно как содержание маленьких детей. В последние годы основное внимание сместилось от личности Кирби к игровому процессу и способностям, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более усердном характере, но это правда, что большинство людей все еще считают Кирби милым, против жесткого».
Локализация Nintendo в США для Кирби
Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет искусство Кирби варьировалось, с такими названиями, как Кирби: Кошмар в земле мечты в 2002 году, Air Ride Kirby в 2003 году и Kirby: Squeak Squad в 2006 году, показывающий Кирби с острыми броссами и строгим выражением.
Тем не менее, корректировки вышли за рамки выражений лица. В 1992 году была выпущена Dreamland Кирби для Gameboy, отметив дебют серии Kirby. Артское искусство в США изобразило Кирби с призрачным белым тоном, контрастируя с розовым оттенком японской версии. Это было связано с монохромным показом Gameboy, когда мы, игроки, видели оригинальный розовый цвет Кирби только с выпуском приключения Кирби на NES в 1993 году. Свон заметил, что это ставило вызов, заявив: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутым, просто не собирается получить продажи, которые все хотели».
Следовательно, Nintendo of America изменила выражение лица Кирби на американских художественных работах, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последние годы глобальная реклама Кирби стала более единой, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян согласились, что в последние годы Nintendo перешла к более глобальному прогнозу. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает со своим Японским офисом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, подобных тем, которые можно увидеть в Art Kirby's Box Art, и объявление «Play It It Play It» 1995 года.
Ян объяснил, что глобальная аудитория значительно не изменилась, заявив: «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Она предположила, что это может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».
Игровые локализаторы считают, что нынешняя тенденция к единой локализации отражает более широкую глобализацию отрасли и растущее знакомство западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, мангу, аниме и другие средства массовой информации.
